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    中國平安升級公司品牌標識 已是第五次品牌“變臉”

    7月23日,中國安集團宣布正式煥新、升級公司品牌標識。記者看到,安此番改變主要將現有品牌標識中的標語“金融·科技”升級為“專業·價值”,不過品牌標識主體的中文和拼音“PINGAN”保持原版設計。即日起,安集團及旗下專業公司相關傳播均統一使用新的品牌標識和“專業,讓生活更簡單”的品牌口號。

    據悉,這已經是中國安的第五次品牌“變臉”,并印證了公司從單一的保險業務向“綜合金融+醫療健康”雙輪并行、科技驅動的戰略升級歷程。早在1992年,安保險公司更名為中國安保險公司,公司標識顏色由藍色調整為綠、紅兩色,綠色意喻保險事業的人文關懷;紅色象征安的熱情服務。

    2002年,安第二次升級品牌標識,標識主體文字由“安保險公司”更新為“中國安”,同時首度在品牌標識中推出標語“專業·價值”,“專業創造價值”的核心理念從此深植安的品牌文化之中。隨著綜合金融布局的進一步完善,2008年安更新品牌標識的標語為“保險·銀行·投資”。2018年,配合公司戰略,標語升級為“金融·科技”。

    時隔20年,為何又重新返回最初“專業·價值”的口號?中國安表示,本次品牌標識的煥新、升級,旨在回歸公司企業文化的本源,傳承并發揚“專業創造價值”的核心文化理念。“專業”,意味著通過專業的金融顧問、專業的家庭醫生和專業的養老管家,致力為客戶提供“省心、省時又省錢”的簡單便捷的消費體驗。“價值”,即基于對中國市場及消費者的深刻洞察,對客戶堅持“服務至上、誠信保障”,對員工提供“生涯規劃、安居樂業”,為股東創造“穩定回報、資產增值”,對社會履行“感恩回饋、建設國家”,從而持續為客戶、為股東、為員工、為社會創造最大價值。

    關鍵詞: 中國平安 升級品牌標識 保險業務 公司企業文化

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