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    消博會開啟首個專業觀眾日 國貨精品進入新一代消費者的生活

    “國產品牌真的是變化太大了,進步非常明顯,從品質上來說,已經可以和國際優質的消費品同臺競技了。另外,從展臺的設計布置能看出來,品牌的包裝營銷也上了一個大臺階,值得好好逛一逛。”

    7月26日,第二屆消博會開啟首個專業觀眾日。來自深圳的黃一,本打算在國際展區看看國外消費品牌,感受一下國際市場前沿的新變化,但卻在國內展區盡興盤桓了兩三個小時。

    第二屆消博會國內展區分為省自治區直轄市展區和國貨精品展區,匯聚我國31個省、自治區、直轄市品牌企業。作為今年新增加的展區,國貨精品展區面積達5000方米,豫園股份、科大訊飛、華熙生物等品牌都帶了升級新品,不僅向觀眾展示國內消費精品的獨特魅力,也實現了“賣全球”的追求。

    “國貨之光”閃耀消博會

    “春風得意馬蹄疾,一日看盡長安花。”徜徉在省自治區直轄市展區和國貨精品館,很多消費者都有如此的觀感。國產汽車、文創禮品、智能電器、食品飲品、傳統服裝,各地特色不一而足,在去年的基礎上,各家都推出了“2.0”版本,玩出了新花樣。

    可低空飛行的飛行汽車,能飲用的玻尿酸水,掃地后可自動換水、烘干的掃拖機器人……各種“黑科技”國貨齊聚,讓觀眾感覺穿越到了未來。

    作為全球知名的生物科技公司和生物材料公司,也是全球最大的透明質酸(即玻尿酸)研發、生產、銷售企業,華熙生物此次展出的全線產品涵蓋旗下原料、醫療終端、消費品終端三大業務。玻尿酸飲用水是他們此次參展的明星產品之一,每瓶都添加了20mg/100mL的玻尿酸,讓人們在喝水的同時就可以補充玻尿酸。

    “國貨升級要依靠底層研發,做好科技創新,以科技力支撐產品力,提升產品品質。同時,國貨必須沉下心,注重品牌長期主義的建設。此外,還要做好年輕一代消費者洞察,不斷創新產品,并用他們喜聞樂見的形式渠道,占領消費者心智。” 華熙生物品牌與傳播戰略中心總經理朱思楠在接受《工人日報》記者采訪時說。

    擁有18個中華老字號和一眾國內外優質品牌的豫園股份,本屆消博會上向全世界消費者展示了“東方生活美學”。這次他們帶來的產品,很多都當之無愧地是“國潮本潮”。如旗下海鷗表帶來新品海洋之星Pro·冰翼等腕表,充分展現年輕潮流競技精神。國表品牌與經典手游的“破圈”聯動,在滿足“Z世代”年輕消費群體全新消費需求的同時,也將架起一座中國制造、中國文化與年輕人溝通的橋梁,推動品牌從國貨走向國潮精品。

    國貨精品強勢進入新一代消費者生活

    伴隨“Z世代”成為消費市場的主力軍,國貨精品作為“消費爆款”正呈澎湃之勢進入新一代消費者的生活。

    “‘國潮’只是表象,民族自信是根因,東方美學是內核。‘Z世代’中其實也不乏東方生活美學‘弄潮兒’。我們嘗試用年輕人喜歡的語言、形式來和年輕用戶溝通,希望將東方美學生活化、消費化,以東方美學思維建構日常生活,不斷‘破圈’,為日益文化自信的年輕一代打造提升生活幸福感的載體。”東家文創集團總裁鄒洋表示。

    《中國品牌日·2022消費搜索大數據》顯示,國貨消費品牌搜索熱度一年上漲27%,穩中有升,顯示出全民對于國產品牌的更多認可。在搜索熱度行業占比上,各大消費行業齊頭并進。國貨的品質與口碑不斷征服消費者,“國潮”風強勢進入人們的消費生活。

    “科技力主要是賦能產品力,實現更好的品質和產品體驗。底蘊是文化,需要品牌來進行承載。所以國貨既要注重科技創新,做好產品力,也要注重品牌塑造,做符合中國文化、中國氣質的品牌形象。”朱思楠認為國貨產品想要長久地在消費市場贏得“一席之地”,科技與底蘊缺一不可。

    讓國貨真正“賣出去”

    作為國貨精品展區的館長,王文育曾表示,展館格局是最好的,緊鄰新品發布廳,區位優勢突出,“國貨精品館主要有五大亮點,一是體現國內外雙循環,以中國品牌走出去彰顯大國力量;二是緊抓‘Z世代’消費新趨勢,從新營銷帶動新消費;三是展示從中國制造到中國智造的轉變,用國貨高科技帶動消費新升級;四是關注臺對品牌的帶動作用,化零為整,以整賦能;五是賦能老字號新力量,老字號國貨品牌將傳承與煥新完美結合。”

    在此次消博會上,云南、廣東、湖北、遼寧、廣西、陜西、內蒙古、浙江等省區將舉辦粵貿全國供采對接洽談會、國際品牌湖北對接會暨湖北自貿區推介會、云南特色消費精品推介對接會、浙江與跨國公司對接會、廣西區域消費中心城市專題對接會、內蒙古味道推介會等多場地方精品推介會或對接會,滿足海內外采購商的交流合作需求……

    上次消博會賣“爆”了的老鳳祥,今年展臺面積擴大了一倍多,展品數量、品類均大幅增加。上海老鳳祥有限公司市場部經理助理李明浩表示:“我們不斷創新設計,將文化與時尚融入其中,以滿足消費者的新需求。”

    值得買科技公司打造了“華夏風物館”,他們希望通過消博會這一國際臺,助力更多優質國貨品牌和產品走出國門,更高效地被全球消費者認知,從而全方位呈現華夏品牌的多維度價值,向世界分享中國精品。借助達人探館、抖音等形式和渠道,讓優秀國貨品牌搭載消博會臺破壁“出圈”。

    另據介紹,消博會將借助政策優勢、營商環境優勢,吸引中國傳統產業和“新國潮”產業鏈落地海南,滿足多層次、多樣化的消費需求,暢通國內經濟循環,加強經濟增長動力,共享自貿港發展新機遇。

    關鍵詞: 第二屆消博會 專業觀眾日 國貨精品 新一代消費者

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